一

標題的定義與作用

（1）標題是對網(wǎng)頁內(nèi)容的準確且簡明扼要的描述。

符合規(guī)范的標題源碼示例 

2、標題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網(wǎng)頁的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結(jié)果的主要信息。 

所以，使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁標題對網(wǎng)站來說至關(guān)重要。

二

百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范

1 ?

標題設置的原則

（1）網(wǎng)站應確保該站點下的每個頁面都有指定的標題，且同一站點的不同網(wǎng)頁應分別使用不同的標題。 

（2）源碼中標題、落地頁內(nèi)的實際標題，需與備案時填寫的網(wǎng)站名稱保持一致。

（3）頁面標題應準確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述。

 （4）頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關(guān)鍵詞堆砌。

（5）頁面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法（詳細內(nèi)容請點擊“閱讀原文”查看）

2 ?

不允許出現(xiàn)的標題類型

標題存在以下惡劣問題時，會對這類結(jié)果做相應的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。

標題內(nèi)容虛假

虛假官網(wǎng) 

指非官方網(wǎng)站，但標題表述為官網(wǎng)的情況。 

無法滿足用戶需求

如：標題中標明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP；

或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。

負面案例：實際頁面無下載服務。

標題表述部分虛假

如：某網(wǎng)頁標題中標明有江蘇一本大學排名，但頁面只有大學名單，而沒有排名相關(guān)的內(nèi)容。

標題重復、堆砌

指網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標題過度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。 

類型1：標題關(guān)鍵詞大量重復。

類型2：標題大量堆砌語義相近的關(guān)鍵詞標簽 。

負面案例：標題關(guān)鍵詞堆砌。

三

百度搜索優(yōu)質(zhì)標題改寫建議

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁標題，不僅能明確表達網(wǎng)頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導，吸引目標用戶點擊。

對符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標題，百度將會給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。

為了幫助大家更加高效地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的頁面標題，我們對“標題的構(gòu)成”與“標題的符號”做出了詳細的具體的標準。