8 月 20 日，百度公布了 2019 年二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，本季度百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 263 億元人民幣，凈利潤(rùn) 24 億元人民幣，雙雙超華爾街預(yù)期。受此影響，百度股價(jià)盤后大漲10%。

核心業(yè)務(wù)進(jìn)展層面，最值得關(guān)注的還是移動(dòng)生態(tài)的進(jìn)展。

6 月份，百度App的日活用戶達(dá)1. 88 億，同比增長(zhǎng)27%;智能小程序的月活用戶達(dá)到2. 7 億，環(huán)比增長(zhǎng)49%。一系列的信號(hào)顯示，智能小程序已經(jīng)成為百度建設(shè)內(nèi)容加服務(wù)平臺(tái)的關(guān)鍵布局。

據(jù)Questmobile研究報(bào)告顯示，小程序賽道自去年 6 月起已吸引諸多巨頭玩家入局，“超級(jí)平臺(tái)+小程序”模式已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭核心的競(jìng)爭(zhēng)模式。

上線整整一年后，憑借搜索生態(tài)的開放、中心化分發(fā)、長(zhǎng)尾分發(fā)等諸多天然優(yōu)勢(shì)，百度智能小程序已經(jīng)成為開發(fā)者首選的平臺(tái)之一。

目前，百度智能小程序入駐開發(fā)者數(shù)量已經(jīng)突破 15 萬，覆蓋細(xì)分領(lǐng)域 271 個(gè)。

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流量賦能，搜索場(chǎng)景更接近用戶真實(shí)需求

和其他小程序平臺(tái)不同的是，百度為智能小程序開發(fā)者提供了更加豐富的流量供給，開發(fā)者只要做好自己的內(nèi)容和服務(wù)，就可以獲得百度搜索和信息流中相應(yīng)的中心化分發(fā)流量。

根據(jù)百度規(guī)則，同樣的內(nèi)容質(zhì)量情況下，百度搜索自然結(jié)果中優(yōu)先展示智能小程序。例如百度搜索產(chǎn)品中，每天都有大量搜索“中國(guó)國(guó)航”的用戶，這些用戶的自然搜索結(jié)果都優(yōu)先展示了中國(guó)國(guó)航智能小程序。

另一個(gè)典型的案例是PPTV。

目前，PPTV同時(shí)做了微信小程序和百度智能小程序，但是選擇在微信小程序上發(fā)布短視頻;而在百度智能小程序上，PPTV利用百度APP用戶傾向于消費(fèi)長(zhǎng)內(nèi)容的意愿，以及百度智能小程序帶有用戶搜索的功能，(該功能不僅可以搜索到小程序的標(biāo)題，還能搜索到小程序里面的內(nèi)容)，PPTV發(fā)布的內(nèi)容更強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)長(zhǎng)視頻。

這讓開發(fā)者獲得了實(shí)實(shí)在在的收益。今年 8 月，中國(guó)國(guó)航智能小程序較之前的H5 官網(wǎng)日活快速提升了559%。

此外，據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，小紅書智能小程序上線兩周后日活就突破 200 萬，今年 2 月，百度智能小程序?yàn)樾〖t書帶來新增用戶 1560 萬，約占小紅書APP四分之一。

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開源生態(tài)，打破封閉

作為目前業(yè)內(nèi)唯一一個(gè)開源的小程序生態(tài)，百度智能小程序支持”一次開發(fā)，多端運(yùn)行”，開發(fā)者開發(fā)一次智能小程序，就可以同時(shí)放到多個(gè)平臺(tái)上運(yùn)行，只需要這個(gè)平臺(tái)屬于百度智能小程序開源聯(lián)盟。

目前百度開源聯(lián)盟成員已達(dá) 24 家，聯(lián)盟成員的流量規(guī)模超過 30 億。

這一策略也吸引了類似于WiFi萬能鑰匙的平臺(tái)企業(yè)和百度來共建智能小程序生態(tài)，作為上述開源聯(lián)盟成員之一，WiFi萬能鑰匙也可以運(yùn)行智能小程序。

這使得WiFi萬能鑰匙也升級(jí)成為了一個(gè)更具服務(wù)能力的平臺(tái)，因?yàn)樗部梢酝ㄟ^智能小程序接入更加豐富的海量服務(wù)，以及更加順暢的App體驗(yàn)。

另?yè)?jù)介紹，百度智能智能小程序不但給每一個(gè)開發(fā)者公平展示的機(jī)會(huì)，還為開發(fā)者提供用戶畫像等組件化運(yùn)營(yíng)工具，以及廣告多場(chǎng)景適配、內(nèi)容帶貨等新變現(xiàn)能力，幫助他們實(shí)現(xiàn)用戶全生命周期管理，提升商業(yè)營(yíng)收。

目前，微博、美團(tuán)、京東等知名互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供方已加入百度智能小程序。

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賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，創(chuàng)新服務(wù)能力

智能小程序之所以能獲得十多萬的小程序開發(fā)者青睞，更核心的原因還在于它能真正的為用戶和服務(wù)提供方帶來真正的價(jià)值，提供更加豐富多樣的服務(wù)，甚至幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)。

例如今年二季度，百度和瑞士官方推出的瑞士國(guó)家小程序，不僅可以提供旅游資訊，更能夠提供辦簽證等服務(wù)。上海車展期間，百度還跟上海車展官方推出了一個(gè)官方智能小程序，為用戶提供購(gòu)票和線下導(dǎo)覽服務(wù)，超過 300 萬的用戶使用了該服務(wù)。

未來，百度還將跟知乎深入合作，在百度App上通過智能小程序提供接近知乎App的用戶體驗(yàn)，也就是用戶不僅可以瀏覽知乎的專業(yè)內(nèi)容，更可以直接在百度App跟知乎網(wǎng)友互動(dòng)。這在以往幾乎是無法實(shí)現(xiàn)的。

此外，百度還聯(lián)合有贊、中關(guān)村在線等重要合作伙伴，針對(duì)直營(yíng)電商、科技產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域推出了更加成熟的解決方案。

有贊的商戶例如韓都衣舍已經(jīng)入駐百度智能小程序，用戶已經(jīng)可以直接在百度App里搜索韓都衣舍或韓都嚴(yán)選等關(guān)鍵詞進(jìn)入商鋪，直接下單購(gòu)買。

目前已在穩(wěn)站第一陣列的百度智能小程序，隨著智能小程序跨場(chǎng)景賬號(hào)體系打通、AI能力的不斷豐富、解決方案的持續(xù)提升，聯(lián)動(dòng)更多生態(tài)合作伙伴，共同致力構(gòu)建開放的產(chǎn)業(yè)智能化生態(tài)圈。