不能否認的是 2018 年是小程序快速發(fā)展的一年，同樣 2018 年也是 App 找不到著力點的一年，盲目跟隨去做小程序是否就能不被淘汰?

當 BAT 都已入局小程序后，百度在 2018 年年底正式開源，為什么都如此重視小程序、為什么選在現(xiàn)在發(fā)力、他們各自的優(yōu)勢和機會又在哪、這場競賽最終將導向何處、作為用戶和網(wǎng)民來說這一切又意味著什么?當我們試著去解答這些問題，并將答案串起來，或許可以得到一個關于百度智能小程序戰(zhàn)略的模糊未來。

作為 BAT 三家中最晚上線小程序業(yè)務線的百度，卻是第一個宣布開源的。在小程序這件事上，百度和微信恰恰代表了兩個截然相反的方向，一個克制封閉，而另一個激進開源。這場競賽可能最終都會出現(xiàn)一個贏家，但目前來說，不管是微信還是百度，都在用自己的方式推動著整個行業(yè)往前走。

不能否認的是 2018 年是小程序快速發(fā)展的一年，同樣 2018 年也是 App 找不到著力點的一年，盲目跟隨去做小程序是否就能不被淘汰?小程序生態(tài)和 App 生態(tài)應該會是一個什么樣的關系，而百度這次的開源能夠在這其中扮演什么樣的角色，給整個小程序行業(yè)帶來哪些改變?

百度的開源計劃

百度是 BAT 三家中較晚開始在小程序布局的，在今年 7 月 4 日才剛剛上線，也算是三家中最特別的。

根據(jù)百度官方披露的數(shù)據(jù)，百度智能小程序上線兩個月后做到了月活破億，而百度建立在「搜索 + 信息流」業(yè)務上的小程序生態(tài)邏輯也基本跑通。這其實也是根據(jù)百度自身的業(yè)務需求而定的戰(zhàn)略方向，剛從 AI 將業(yè)務重心重新放回信息流的百度，自然是需要更多服務場景能夠幫助自己的 AI 業(yè)務更好的落地，更順暢的觸達到普通用戶。

對比更早構建起小程序生態(tài)的微信，百度的小程序邊界更模糊，因為百度為這項業(yè)務提供的是全域流量，開發(fā)者只需要簡單改動代碼，就能讓自家小程序腳本在包括百度 App、百度貼吧、百度地圖、百度網(wǎng)盤在內(nèi)的百度全系產(chǎn)品中運行;百度的開源模式還支持開發(fā)者將智能小程序發(fā)布在其他開源聯(lián)盟成員的 App 和平臺上。

今天百度智能小程序開源聯(lián)盟簽約儀式在京舉行，包括愛奇藝、快手、WiFi 萬能鑰匙、58、汽車之家、攜程、萬年歷、獵豹移動、百度視頻、寶寶巴士、卓易等 12 家企業(yè)與百度正式簽約，成為智能小程序開源聯(lián)盟首批戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)介紹，未來這些企業(yè)將陸續(xù)在各自旗下的 App 支持運行智能小程序，成為百度智能小程序的重要入口。

百度 App 總經(jīng)理平曉黎表示，目前百度智能小程序開源聯(lián)盟不僅包括上述外部企業(yè)，還一批百度自家的產(chǎn)品，如百度地圖、百度貼吧、好看視頻、DuerOS 以及 Apollo 無人車平臺等，這些產(chǎn)品和平臺也將陸續(xù)開放各自的產(chǎn)品，為開發(fā)者提供更加豐富、精準的用戶流量。百度地圖作為首批完成開源接入的產(chǎn)品，并已經(jīng)率先開放了三個產(chǎn)品入口。

作為 BAT 三家中最晚入局小程序的百度，卻也是目前最早開源小程序的公司。

開源的小程序，代表著什么?

當我們已經(jīng)習慣了微信小程序生態(tài)的封閉和克制，一個模糊邊界的開源小程序生態(tài)將會帶來些什么不同?

在現(xiàn)有流量已被巨頭瓜分殆盡后，現(xiàn)有流量的重新分配必然會出現(xiàn)，而每一次流量的重新分配都會復制以往移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)機會。類似微信、支付寶、百度 App、今日頭條、美團這種基于小程序的「超級 App 互聯(lián)網(wǎng)」很大可能將成為新的機會平臺，且這一次機會的分布會更加廣泛，更加深入。

所以現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭和超級 App 們的目標已經(jīng)不再只是用戶和流量，而是滲透率和效率。

從小程序開始，或許正式標志著 BAT 爭斗的下半場正式拉開序幕，這是一場從用戶和流量轉(zhuǎn)向滲透率和接口效率的爭奪。小程序的輕量和細顆粒度能夠幫助巨頭們在現(xiàn)有的用戶市場中挖掘出更多的流量和價值;同時，超級 App 們的角色也在逐漸發(fā)生變化，從服務 C 端用戶過渡到服務 B 端的開發(fā)者。

超級 App 們作為平臺服務的提供商，要思考的是如何提供更好的平臺環(huán)境、吸引更多開發(fā)者在自家的平臺上打造小程序?正如彼時 Android 和 iOS 之間的角逐，只不過那時從 Android 和 iOS 成長起來的超級 App 如今扮演了當年 Android 和 iOS 的角色，在孕育新的巨頭。

在這樣的一個背景下，百度的開源和微信的閉環(huán)某種意義上代表了兩個方向和思維模式。

微信小程序的產(chǎn)品思維更多在圍繞 C 端用戶體，以用戶的需求去構建和定義小程序的產(chǎn)品標準、技術標準與服務標準。因為微信有一個相對封閉的環(huán)境，并且是擁有全中國月活用戶最高的 App，所以這樣的套標準能夠在微信適用，且被行業(yè)開發(fā)者遵從。

而百度智能小程序的開源，是在嘗試去建立一個普適的技術標準與服務標準，更多是圍繞開發(fā)者群體的需求，面向 B 端。向企業(yè)和開發(fā)者們提供技術標準，從開發(fā)者生態(tài)入手，去解決智能小程序與 App 間的普適問題。

這樣的情景其實我們再熟悉不過了，每一次平臺級別的競賽中，往往都會出現(xiàn)「用戶導向」和「開發(fā)者導向」兩種截然不同的思維方式。這不是一場能說明到底誰優(yōu)誰劣的競爭，但不可否認的是，微信和百度兩者正在從用戶端、企業(yè)端共同推進小程序行業(yè)走向繁榮。

百度的優(yōu)勢，開發(fā)者的機會

百度智能小程序上線時間并不久，但卻依靠獨特的自身優(yōu)勢創(chuàng)造了很多不錯的案例，證明了百度在小程序這件事上能夠提供的價值。

先前極客公園采訪過的小紅書就是一個很好的例子。小紅書根據(jù)自己「生活方式分享平臺」的角色定義，通過百度智能小程序在信息流和內(nèi)容分發(fā)上的天生優(yōu)勢以及搜索這樣一個強力的入口，很快找到了一個擴張自己用戶邊界的完美方式。例如當一些男性通過百度搜索來找發(fā)型、穿搭時，就有可能會看到基于小紅書智能小程序內(nèi)關于男性發(fā)型、穿搭的精致 UGC 內(nèi)容;在瀏覽百度的頁面信息流時，也可能會看到相關的小紅書內(nèi)容。借助百度信息流背后強大的 AI 支持，小紅書可以很精確、高效地將自己的優(yōu)勢(優(yōu)質(zhì)內(nèi)容)，通過百度的流量平臺，去觸達更多的新用戶和潛在用戶。

愛奇藝則從另一個方面在證明百度智能小程序的價值，尤其是對類似愛奇藝這樣大體量、并行業(yè)務線復雜的公司。愛奇藝其實早在去年 10 月就開始嘗試開發(fā)出了自己的小程序技術，奈何因為門檻太高而沒有結(jié)果。不過，相比客戶端技術，小程序的生態(tài)建設難度是更大的。

而百度的開源，不光能提供技術框架，也帶來了大批開發(fā)者。所以百度宣布智能小程序開源后，算是給愛奇藝提供了一個現(xiàn)成的平臺，愛奇藝根據(jù)現(xiàn)有 App 去做個性化適配就可以直接構建一個基于愛奇藝 App 的小程序生態(tài)。

百度作為這場競賽最后出發(fā)的巨頭，雖然在時間上落后了不少，但好在剛開始就已經(jīng)明確了自家小程序的優(yōu)勢。作為試圖去規(guī)范小程序游戲規(guī)則的玩家，共享流量，一次開發(fā)多端運行，這是百度智能小程序很核心的優(yōu)勢，也是開源最重要的基礎。而搜索這個巨大的入口，以及強大 AI 算法和內(nèi)容分發(fā)能力，這讓百度成為了許多存量市場企業(yè)尋求增量的優(yōu)質(zhì)途徑。

正如百度副總裁沈抖所說的，之所以選擇做開源的智能小程序，是因為百度相信只有完全開放才能真正發(fā)揮小程序的價值，打破移動互聯(lián)網(wǎng)封閉、割裂的現(xiàn)狀，讓開發(fā)者、用戶和合作伙伴都受益。

微信的去中心化、阿里的計劃經(jīng)濟、百度的開源戰(zhàn)略，還有美團和今日頭條的虎視眈眈。關于小程序的爭奪剛剛開始，遠不到談輸贏的時候。但這場斗爭終究會有贏家和輸家，如今小程序也同樣來開始了開放與封閉之間的競爭，結(jié)果會是怎樣，或許 2019 年我們會看出更多端倪。